平常我們口頭說的標(biāo)志，嚴(yán)格來說，分為兩類：企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志，公司標(biāo)識：是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體標(biāo)志，也稱為公司標(biāo)志，商品標(biāo)識：企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，也稱為商標(biāo)，是品牌的起點。那么本文就分別來講一講商業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)志的特點。

公司標(biāo)識特征：
1.企業(yè)標(biāo)志的主要特征是獨特性鮮明的識別度。
2.企業(yè)標(biāo)志的精神內(nèi)涵象征是其基本特征。
3.符合審美的造型風(fēng)格是企業(yè)標(biāo)志的重要特征。
4.在實施方面具有延展性，這是企業(yè)標(biāo)志的必要條件。

標(biāo)識的應(yīng)用范圍很廣，所以標(biāo)志設(shè)計公司要考慮平面、立體及不同材料的制作效果，有些標(biāo)識設(shè)計得很漂亮，但制作復(fù)雜、成本昂貴，對標(biāo)志應(yīng)用的廣泛和方便不可避免。商業(yè)標(biāo)識要有時代性：在標(biāo)識設(shè)計過程中，要充分考慮時代性，要有前瞻性，畢竟企業(yè)標(biāo)識最終要用上好幾年甚至更長的時間，而且要根據(jù)實際情況隨機(jī)進(jìn)行修改。

公司標(biāo)識設(shè)計原理：據(jù)形態(tài)學(xué)的觀點，標(biāo)志可分為具象性和抽象性。具體抽象化的三種結(jié)合形式。形象標(biāo)志是在具體形象的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，它具有直觀表達(dá)形象特點、使人一目了然。抽象性標(biāo)志是由點、線、面、體等形態(tài)元素設(shè)計而成的標(biāo)志，它突破了形象的束縛，在造型效果上有更大的發(fā)揮空間，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解上容易產(chǎn)生不確定性。

具體抽象結(jié)合型標(biāo)志是最普遍的，因為它把具象化和抽象化兩種標(biāo)志設(shè)計類型的優(yōu)點結(jié)合起來，使其表現(xiàn)效果尤其突出，無論何種標(biāo)識設(shè)計形式，均應(yīng)遵循下列原則：標(biāo)識設(shè)計應(yīng)能集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象，標(biāo)識設(shè)計要結(jié)合行業(yè)特點和企業(yè)產(chǎn)品特點，標(biāo)識設(shè)計要符合時代審美特點。

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