在vi設(shè)計(jì)過(guò)程中，許多企業(yè)往往將其視為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)流程，其實(shí)不然。優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)作品是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師多次思考，反復(fù)修改而形成的。通常優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)作品大多包含以下表現(xiàn)手法，下面我們就來(lái)共同梳理下常見的幾個(gè)比較好的創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。

一、視覺(jué)沖擊法

它是目前相對(duì)來(lái)說(shuō)比較常用的表達(dá)方式，它將產(chǎn)品或題材真實(shí)地呈現(xiàn)在載體上，充分利用攝影、繪畫等手法的現(xiàn)實(shí)性表現(xiàn)能力。對(duì)產(chǎn)品的紋理、形態(tài)、功能使用進(jìn)行細(xì)致描述，更好地表達(dá)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人以真實(shí)感，讓消費(fèi)者對(duì)宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任。這一手法把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，所以要特別關(guān)注產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，用色調(diào)和背景突出產(chǎn)品，使產(chǎn)品暴露在有感染力的空間。

二、對(duì)比襯托法

反差是藝術(shù)美走向?qū)α⑿悦艿姆浅Ｍ怀龅谋憩F(xiàn)手段，它把對(duì)作品中所描述的事物的性質(zhì)和特征，用鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，相互突出，互相對(duì)照，在差異中達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折的變化。運(yùn)用對(duì)比的手法，能更清晰地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特征，給大眾留下深刻印象。

作為一種普遍存在的有效展示方式，幾乎所有的藝術(shù)都得益于比較的表現(xiàn)手法。運(yùn)用比較法，不僅強(qiáng)化了廣告主題的展示，而且豐富了內(nèi)容，使廣告作品更具感染力。運(yùn)用比較法，對(duì)看似平凡的畫面處理有著豐富的意義，體現(xiàn)了廣告主題表達(dá)的不同層次和深度。

三、幽默的技巧

幽默法就是在創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)作品中靈活運(yùn)用搞笑元素，抓住生活中的局部事物，通過(guò)人的性格、外表、舉止等滑稽的特點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)。在表現(xiàn)手法上，常能巧妙地安排一些有趣的情節(jié)，更大限度地將所需確定的事物擴(kuò)展到漫畫中，創(chuàng)造出富有情趣、引人發(fā)笑、引人入勝的幽默氣氛。在這種情況下，幽默的矛盾沖突能夠達(dá)到合乎情理的藝術(shù)效果，引起觀眾歡心，發(fā)揮藝術(shù)感染力的獨(dú)特作用。

創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法除了上述三種常見的手法外，還有比喻借喻、強(qiáng)調(diào)特色等等，也用得比較多，這里就不再詳細(xì)介紹了。