商標是一種名稱，術(shù)語，標記，符號，設(shè)計，或者它們的組合應(yīng)用，它的目的是識別某一銷售者或某一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。商標設(shè)計的目標是方便消費者的有效識別，使商標得到更大化，帶來商標溢價。

商標設(shè)計的本義在于方便消費者的識別，不管是從商標的淵泉，還是從商標的定義入手，都能清楚地感覺到商標的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者，即方便消費者的識別。商標設(shè)計，或者品牌名稱與商標的結(jié)合，是商標建設(shè)，商標管理的基礎(chǔ)，這是因為商標需要通過傳播來發(fā)揮作用，而傳播的對象是商標VI設(shè)計。

如果一個品牌很難被消費者識別，很難被消費者理解、接受和傳播，那么消費者如何忠誠地說服這個品牌呢？所以方便消費者識別是品牌設(shè)計的目的。方便消費者識別、記憶是市場導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)。比如外國品牌(企業(yè))進入我國市場會找到相應(yīng)的中文名稱，這是其本土化的要求，也是貫徹市場導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)，方便我國消費者識別，也是滿足目標消費者需求的具體體現(xiàn)。

對企業(yè)而言，品牌設(shè)計的意義在于樹立一個完整的實體形象。商標形象設(shè)計是以企業(yè)內(nèi)部文化、經(jīng)營產(chǎn)品、營銷策略等為基礎(chǔ)的綜合形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標設(shè)計能給企業(yè)帶來諸多影響，如一種獨特的商標設(shè)計，能在消費者心中留下深刻印象，而不涉及產(chǎn)品。對企業(yè)內(nèi)部來說，品牌設(shè)計的意義在于能使內(nèi)部員工更具歸屬感，增強內(nèi)部凝聚力，提高工作效率，更有利于企業(yè)發(fā)展。

對市場來說，各企業(yè)進行品牌設(shè)計有利于規(guī)范市場上各企業(yè)的經(jīng)營秩序。一般來說，擁有自己品牌的企業(yè)都有長期的發(fā)展戰(zhàn)略，因此在市場上的活躍程度較高。商標設(shè)計有利于給市場注入活力，促進經(jīng)濟發(fā)展。

溫馨提示：品牌有時在縮寫時會出現(xiàn)大量的文字重疊問題，導(dǎo)致與其它縮寫文字的認知混亂，這就需要品牌設(shè)計師在考慮時有預(yù)見地考慮這一部分，當(dāng)然，在不可避免的情況下，要增加讓觀眾了解產(chǎn)品或服務(wù)是不同領(lǐng)域的概念。

綜上所述，品牌設(shè)計的目的不僅僅是了讓產(chǎn)品或服務(wù)出名，也是為了有效區(qū)分受眾和同類或同名品牌，從而滿足品牌設(shè)計的要求，為企業(yè)自身或產(chǎn)品帶來品牌價值。